Além do Jogo

O blog do Marcelo Damato

Archive for the ‘Marketing’ Category

O Grêmio na latinha

Posted by Marcelo Damato em quinta-feira, 13 março 2008

O Grêmio abriu os olhos. Criou uma equipe de rádio para transmitir os jogos do clube visando atingir os tricolores no país todo. A rádio será divulgada pelo site do clube e também pelas rádios que aceitarem retransmitir o sinal. O clube não cobra nada. A rádio só pagaria o custo de ligação entre as redes, pela chamada linha proivativa.

Segundo o departamento de marketing, as rádios parceiras receberão também programas pré e pós jogo, ambos com quinze minutos de duração.

E “garante” que as transmissões serão imparciais. Esse é ver para crer. Se nem todas as rádios comerciais conseguem…

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Moda inútil

Posted by Marcelo Damato em quarta-feira, 12 março 2008

Não é só no Brasil que estilista de roupa esportiva gosta de inventar moda

Na camisa do Chivas Guadalajara, o número da camisa, não fica centralizado, como se faz desde que se aplica esse modo de identificação. Os numerais são colocados do lado direito, embaixo do ombro. Quando o jogador é focalizado pelo lado esquerdo, é impossível identificá-lo.

Isso ficou claro na partida contra o Deportivo Cúcuta na madrugada desta quarta-feira.

Mas para que identificar? O melhor não é que fique diferente?

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Um chamariz para o Beira-Rio

Posted by Marcelo Damato em segunda-feira, 10 março 2008

No último sábado, a diretoria do Internacional fez uma promoção, usando como motivo o Dia Internacional da Mulher. Na partida, contra o Brasil, de Pelotas, as mulheres puderam entrar de graça.

O jogo, que deu ao Inter a liderança do grupo 2, vitória de 2 a 0,registrou um público de 46.472 pessoas, das quais 11.709 mulheres. Nas quatro primeiras partidas do Inter no Beira Rio, o público variou entre 14.700 e 17.800 pessoas.

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Até depois da morte

Posted by Marcelo Damato em quinta-feira, 6 março 2008

O Espanyol criou um espaço fúnebre no estádio Cornellá-Prat. Torcedores mortos poderão ter suas cinzas guardadas num mausoléu recém-criado.

O espaço, de mil metros quadrados, poderá abrigar 20 mil urnas. Um box para quatro urnas custará 4 mil euros (cerca de R$ 10 mil), por 15 anos de uso. O clube espera arrecadar 4,5 milhões de euros, descontadas as despesas, nesse período.

O clube tomou a decisão de criar o mausoléu ao descobrir que cerca de 30% dos mortos do país são cremados.

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A invasão de Paris

Posted by Marcelo Damato em segunda-feira, 3 março 2008

A partida entre Lille e Lyon, no fim de semana, estabeleceu dois marcos na história do Campeonato Francês. Foi o primeiro jogo disputado no Stade de France, palco da final da Copa de 1998, e estabeleceu um recorde de público da competição, com 77.850 pessoas.

Quem organizou o jogo não foi o grande Olympique Lyonnais, mas o pequeno Lille. Seu presidente alugou o estádio, montou uma programação especial e estimulou a formação de uma enorme caravana, que foi de Lille a Paris ver o jogo. A imensa maioria dos torcedores se vestia com as cores do clube.

O espetáculo, com um pequeno show, tapete vermelho e cheeleaders (reprodução L’Équipe), meio ao estilo americano, deu ao jogo um ambiente diferente, mais familiar e com menos do clima tradicional do futebol.

lille-lyon.jpg

Apesar da festa do Lille, quem venceu foi o Lyon.

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Timemania sem mania

Posted by Marcelo Damato em sábado, 1 março 2008

A previsão de arrecadação da Caixa Econômica Federal para a Timemania é de R$ 3,2 milhões, ou seja uns 32% (menos de um terço) da previsão inicial. Os clubes terão mesmo de pôr a mão no bolso para pagar os impostos atrasados.

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Um passo de ganso

Posted by Marcelo Damato em sábado, 1 março 2008

O Internacional levou 99 anos para chegar a 53 mil sócios. Em apenas um pretende agregar mais 47 mil e chegar a 100 mil. Quer fazer isso até dezembro. Faltam dez meses. Precisariam ser 4,7 mil filiações por mês, praticamente 190 por dia*, todos os dias, tirando os domingos.

Outra questão é que os sócios têm direitos de preferência na compra de ingresssos. Como ficarão esses direitos se haverá muito mais sócios do que lugares no estádio? Parece complicado.

Outra ação que parece polêmica é a produção de um DVD sobre a conquista da Copa de Dubai. O filme, que contará as vitórias do Inter sobre Stuttgart e Inter, de Milão, começará a ser produzido pela Casa de Cinema de Porto Alegre. O lançamento está previsto para maio.

O Inter fez um DVD sobre o Mundial, agora faz outro sobre um torneio de inverno: dois pesos, uma medida.

* texto corrigido

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Uma questão de régua

Posted by Marcelo Damato em quinta-feira, 14 fevereiro 2008

O Corinthians afirma que acertou a reforma do contrato de fornecimento de material esportivo com a Nike. Afirma que é o maior contrato do gênero do Brasil. O São Paulo, que está estreando um novo contrato em 2008 com a Reebok, diz a mesma coisa.

Incluindo o material esportivo, o contrato do São Paulo é de R$ 14 milhões por ano. O do Corinthians, nas mesmas condições, é de R$ 12 milhões.

Mas em dinheiro o Corinthians vai receber pouco mais de R$ 10 milhões/ano, segundo um assessor da presidência do clube. Já o São Paulo receberá em torno de R$ 8 milhões/ano.

Mas como o São Paulo vai receber R$ 6 milhões em material esportivo, enquanto o Corinthians receberá menos do que R$ 2 milhões? É que o contrato do São Paulo prevê fornecimento de material esportivo para todos os esportes em todas as categorias.

Mas para saber se a conta fecha ou se os valores das peças estão sobrevalorizados, só vendo o contrato.

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Petrobras e Flamengo, juntos

Posted by Marcelo Damato em sábado, 9 fevereiro 2008

Depois de gritar, bufar e bater no peito de que havia uma fila de candidatos para patrocinar o clube, a diretoria do Flamengo aceitou a proposta da Petrobras de pagar R$ 16,2 milhões/ano pela extensão do patrocínio, que vem desde 1984.

Desse valor, R$ 15,7 milhões serão pagos pelo patrocínio de camisa e R$ 500 mil irão para  outro contrato, ainda a ser elaborado, para o patrocínio da futura TV Flamengo – e o clube só irá receber quando a TV estiver no ar ou perto disso.

Os R$ 15,7 milhões equivalem ao valor que o Rubro-Negro já recebia antes, mais a correção monetária dos últimos anos. Ou seja, a Petrobras não deu nenhum centavo a mais do que no contrato anterior.

Esse novo acordo irá até o final do ano. Para 2009, a diretoria promete um aumento substancial na receita. Da mesma forma que dissera que iria acontecer hoje.

Mais uma vez, se prova que, para o bem ou para o mal, o tamanho de um clube, país, sindicato etc é seriamente limitado pela competência dos seus governantes.

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As novas cores da Europa

Posted by Marcelo Damato em quinta-feira, 7 fevereiro 2008

França de vermelho, Holanda de azul, Espanha de dourado. Os amistosos da Europa foram muito diferentes, cromaticamente falando. E, de quebra, a vitória da Itália

Espanha x França

 

 

 

Holanda x Croácia

 

 

Itália x Portugal

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Brincando de vidraça – 8

Posted by Marcelo Damato em sexta-feira, 1 fevereiro 2008

“O Cruzeiro é o embaixador da arte do futebol no Brasil e no mundo, e a Fiat é líder no Brasil”,

Valentino Rizzioli, vice-presidente da Fiat no Brasil, no anúncio do acordo.

E como ficam Palmeiras e Atlético, também patrocinados pela Fiat? Sem falar no Ipatinga e Villa Nova.

Em tempo: O logo Fiat será estampado nas mangas e nos calções do Cruzeiro. O contrato termina no final deste ano.

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Minas já tem campeã

Posted by Marcelo Damato em sexta-feira, 1 fevereiro 2008

A Fiat será patrocinadora do Cruzeiro em 2008.

O vice-campeão mineiro junta-se a Atlético, Ipatinga e Villa Nova, como clubes que recebem dinheiro pela montadora.

A questão é que o Cruzeiro já tem um patrocinador, a Tenda, que tem contrato até o fim de 2008. A solução então seria patrocinar as mangas azuis. Ou indenizar a Tenda e ocupar seu lugar no peito dos  cruzeirenses.

Hoje,  a diretoria azul promete anunciar a solução dessa questão. Mas, como fez o Palmeiras e o Atlético quando assinaram com a Fiat, não deverá se falar em números.

Com os quatro maiores clubes do estado, a Fiat praticamente já pode comemorar o título mineiro.

Em tempo, o valor não oficial do patrocínio do Atlético é de R$ 6 milhões. Mas a diretoria disse oficialmente que o valor é maior do que o pago pela Tenda ao Cruzeiro, que é de R$ 5,5 milhões.

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A vitória dos torcedores

Posted by Marcelo Damato em quinta-feira, 31 janeiro 2008

A pressão dos torcedores do Palmeiras deu resultado. A Suvinil concordou em mudar seu logo nas mangas da camisa do clube. Em vez de faixas amarelas e laranjas, haverá apenas amarelas. E as letras que formam o nome da empresa serão em branco, não mais em preto.

palmeiras-camisa-2.jpg

Não foi divulgado se o Palmeiras teve de ceder algo. Aparentemente, não.

É sem dúvida uma vitória dos consumidores palmeirenses. Fizeram pressão civilizadamente e conseguiram dobrar a empresa.

Por que isso não acontece com os cartolas? Porque esses não vêem os torcedores como consumidores.

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O Galo na frente

Posted by Marcelo Damato em quarta-feira, 30 janeiro 2008

A Lotto, nova fornecedora de material esportivo do Atlético-MG, anunciou que terá uma linha de camisas mais baratas do que as tradicionais, que hoje estão na faxia dos R$ 120,00.

Esse linha será criada para atender ao público que compra camisas piratas. terá um material mais simples, mas será igualmente oficial. E os torcedores saberão que uma parte do dinheiro irá para o Atlético.

Devagar, o Brasil anda.

E, para ajudá-lo, nada como a concorrência. A Lotto precisa de soluções criativas para enfrentar tubarões do tamanho da Nike-Umbro e Adidas-Reebok.

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A cor da paixão

Posted by Marcelo Damato em quarta-feira, 30 janeiro 2008

A nova camisa número 3 do Corithians tem a cor da paixão do clube, segundo sua diretoria de marketing.

corinthians-roxo.jpg

Eu, pessoalmente, não gosto de roxo. Tenho dúvidas sobre a aceitação pelos torcedores, especialmente os mais fanáticos

Mas algumas medidas há de seu reconhecer. É mais uma ação que pode trazer dinheiro para o clube, feita às claras. É também uma tentativa de tirar o clube de sua limitação cromática. Branco e preto é uma combinação muito bonita e clássica, mas se houver alguma variedade melhor (isso vale para todos os clubes). E essa camisa pode agradar ao público feminino, do qual o Corinthians é tão carente.

Se for o primeiro passo de uma caminhada, é promissor.

Como é tradição em muitos clubes europeus, o Corinthians não deveria usar essa camisa como mandante, por mais que isso ajude as vendas. Em casa, sempre o uniforme número 1.

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Flamengo sem patrocínio

Posted by Marcelo Damato em quarta-feira, 30 janeiro 2008

O Flamengo pode passar a jogar sem patrocinador na camisa. O contrato com a Petrobras não foi renovado por falta de acerto – a estatal propôs R$ 15,7 milhões e o clube pediu R$ 21 milhões.

Em janeiro, o Flamengo jogou com o logo da Petrobras na esperança de renovação. O vice-presidente de marketing do clube, Ricardo Heinrichsen, diz que espera receber por isso – mas se nem há acerto dos valores, como poderá ser pago?

A não ser que haja novidade, o mais longo patrocínio da história do futebol brasileiro chegou ao fim.

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Só falta o pagode

Posted by Marcelo Damato em quarta-feira, 30 janeiro 2008

Beckham atrasou sua volta aos Estados Unidos para jantar numa churrascaria em Natal. Deve estar com saudades de Ronaldo e Roberto Carlos, dos tempos de Real.

Volta hoje acompanhado por um séquito de seguranças cuja principal tarefas é impedir que mulheres se aproximem dele. Para se precaver de problemas, Beckham quase não posa para fotos com fãs. Mulheres desconhecidas, nunca.

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O parceiro de Beckham

Posted by Marcelo Damato em terça-feira, 29 janeiro 2008

Rubens Barrichello vai ter uma atração no resort de Beckham, a “Driving Experience”.

Com zero ponto na última temporada é preciso ver que tipo de experiência Barrichello quer passar aos turistas.

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Superstição rubro-negra

Posted by Marcelo Damato em sábado, 26 janeiro 2008

Parte da diretoria do Flamengo resistiu o que pôde à aprovação do lançamento de uma camisa número 3, que na Europa já é há muito tempo uma boa fonte de receita para os clubes.

O motivo é que na única vez em que o clube fez isso, em 1995, para comemorar o centenário do clube, o Flamengo fez um monte de contratação, das quais a maior foi a de Romário, mas fracassou nos campos com o famoso “pior ataque do mundo”.

O ano do centenário, tornou-se nas palavras dos rivais, no ano do “sem ter nada”.

Por medo da repetição do fracasso e das chacotas

Superstição não combina com administração, mas num ponto essas pessoa têm razão. Quem comandava o futebol em 1995 é o mesmo que manda hoje, Kléber Leite.

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Com as mangas de fora

Posted by Marcelo Damato em quinta-feira, 24 janeiro 2008

O Corinthians não vai receber R$ 5 milhões pela publicidade nas mangas da camisa, como foi informado. O contrato com a Medial Saúde, de R$ 16,5 milhões, dá a ela direitos sobre aquela área.

Mas nas últimas semanas o clube recebeu várias propostas, de até R$ 6 milhões. E, por isso, procurou a Medial para conseguir uma liberação amigável.

Pelo acordo, a Medial ficará com 85% da receita da área e o Corinthians, com 15%. Assim, num contrato de R$ 6 milhões, ao clube caberiam apenas R$ 900 mil.

Apesar do erro de avaliação, o Corinthians será o clube que mais vai receber com publicidade em 2008: R$ 17,4 milhões.

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Ronaldo à moda da NBA

Posted by Marcelo Damato em domingo, 20 janeiro 2008

Agora ficou claro por que Ronaldo deixou crescer o cabelo daquela maneira. Era para fazer essas trancinhas, que são cada vez mais moda no basquete norte-americano e também entre muitos rappers.

Em boa parte da carreira, Ronaldo preferiu usar a cabeça raspada. E curiosamente a moda na NBA era essa, iniciada por Kareen Abdul-Jabbar e difundida por outras estrelas, especialmente Michael Jordan.

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Erraram nas tintas

Posted by Marcelo Damato em sexta-feira, 18 janeiro 2008

    Acho que até os corintianos mais fanáticos vão concordar. A camisa do Palmeiras não merecia receber um logo que lhe ficasse tão mal como esse da Suvinil. Parece que alguém deixou cair tinta nas mangas. Fico pensando o que Marcos deve ter dito a Evair…

camisa-palmeiras.jpg

Pelo jeito, o estoque atual das lojas, só com o logo da Fiat vai se esgotar rapidinho.

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Uma imagem que fala

Posted by Marcelo Damato em quarta-feira, 16 janeiro 2008

Essa foto mostra o tamanho do atraso do futebol brasileiro.

Nada a ver com o clube, que não é nada demais. Nem com o jogador, que já foi, mas não é mais. O que chama a atenção é o número de logos de patrocinadores no backdrop.

amoroso-aris-salonica.jpg

Eu contei 15 . E você?

Que clube do Brasil chega perto disso?

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O tamanho do Petrocínio

Posted by Marcelo Damato em sábado, 12 janeiro 2008

A Petrobras vai destinar R$ 95 milhões ao patrocínio esportivo. Desse total, R$ 60 milhões vai sair de seus cofres e R$ 35 milhões dos nossos, por meio da Lei de Incentivo ao Esporte (em que as empresas podem usar parte do dinheiro que pagariam de Imposto de Renda em ações para o esporte).

Dos R$ 60 milhões próprios, os três principais destinos são a equipe Williams de F-1, o Flamengo, que divulga a marca da BR distribuidora, e do Botafogo, que faz propaganda da Liquigás.

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O “Van Gogh” do Morumbi – parte 2

Posted by Marcelo Damato em sábado, 12 janeiro 2008

O São Paulo terminou a venda dos 533 quadros com pedaços das redes usadas na partida contra o América-RN, que garantiu o pentacampeonato brasileiro.

O clube deve lançar um novo lote, pois ainda sobrou rede. O preço continuará em R$ 120.

Será que serão 644?

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